门窗市场品牌林立，像广东佛山就有1000多家门窗厂家，竞争异常的激烈，不少的厂家为保持竞争力，开始投身高端市场、奢侈市场。但是当众多产品价值与市场需求出现背离时，白菜和洗手间都朝奢侈品发展，结果非常的糟糕，企业折戟沉沙，死在走向高端的路上。
追求高价并非万能
在众多门窗企业严重，高端产品等于高价，用抄家的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，实际上高端产品并不等于高价。因为企业产品的价格基于内部研发费用、制造费用、营销费用、广告费用、人工费用等众多因素进行综合评估定价。价格虚高，几乎一样的产品价格高于同行很多。况且门窗行业目前并没有太多龙头老大，谁都没有给行业定下规则的能力，所以价格虚高并没有竞争力，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。
明星效应只是一场赌博
在企业高端化发展路上，公关促销是企业产品形象提升的重要手段，不少门窗企业喜欢“明星代言”的模式化推广，追求轰动效应。但实际上，热门形象代言人价格非常的贵，而它们的传播效果又随着该人物的热度而变化；另一方面，对于一些没有热门起来的明星，虽然代言价格相对便宜，但需要等待他的事业上升期。讲到底，这是一种赌博，不少企业选择明星代言，成功者很少，而且它们仅仅是使用明星的肖像权，没有长期的规划，没有选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上自己成为明星产品了。
产品单打独斗 缺乏组合销售
众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的投入，包括广告、员工、研发、销量等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。但是高端产品能够带动其他产品的销量，例如你卖高端的吊趟门，放在家里高端大气，慢着，那你其他的门窗产品是不是需要弄几款衬得起它的搭配？正所谓牡丹虽好，全仗绿叶扶持。但实际上，门窗企业产品往往都是独立的，没有关联性的单打独斗，浪费自己本来拥有的资源。
常言道：“三代才能出一个贵族”，作为定位高端客户的企业面临浮华喧嚣的“奢侈”浪潮，立足于产品本身的价值，历经岁月的洗礼和市场的考验，才能够真正创造属于中国的高端产品。
