品牌建设是一个长期的过程，不少门窗加盟商在加盟门窗厂家的时候都会询问，“你家的品牌有名吗，是一线品牌吗”。当然，销售都会告诉你是好品牌。但实际上，除了门窗企业自身的宣传外，还需要加盟商大力宣传。因为经过大量品牌宣传后,发现投入产出不成正比的门窗企业大有人在。
宣传前先知道受众是什么人
许多门窗加盟企业在传播品牌之前,没有经过专业的消费者市场调研,不确定传播的目的是什么,以为把品牌讲出去了,消费者就能感受到,这其实是传播中相当严重的误区。传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时,最大程度的留住品牌的印象。打个比喻，你家的门窗定位高端，但天天宣传给一些不能支配金钱的小学生看，有意义吗？
因此,门窗加盟企业在传播品牌前,需要对品牌内涵、品牌故事、品牌的构成因子,品牌折射出的产品设计元素,进行详细的梳理,并把它与竞争对手进行比对分析,从而整理出具有竞争性的关键因子。
经销商协同宣传把消费者留住
就很多门窗加盟品牌内在思想而言,传播最重要的目的就是为了招商,这种传播方式在2010年以前还是相对不错的方式,那个时候品牌还是相对稀缺的资源,但现在,许多经销商不是在退出品牌就是在收缩门店,究其根本原因,还是在于品牌传播没有带来利益。招商传播固然对经销商产生吸引力,但经销商加盟的最终目的还是为了赚钱,要赚钱就必须让消费者认可品牌。
因此,门窗加盟品牌要把传播的重点转移到终端消费者,透过局部市场重点扶持,让消费者对品牌形成粘性,在通过局部样板市场的口碑传播,进而形成重点突破的格局,而且,当门窗加盟企业资源有限时,重点突破是较好的传播方式,一则扶持重点经销商,二则建立起重点市场的消费者粘性。
